Сигналы Goolgle Ads

Аналитика показателей Google ads это неотъемлемое составляющее процесса продвижения сайта по контекстной рекламе. К основным показателям можно отнести: показы, клики, CTR, процент показов в поисковой сети, расходы, средняя цена клика. Мы можем отследить их динамику в личном кабинете ADS, все вместе и по отдельности. И в том случае когда мы рассматриваем их по отдельности все кажется просто, то в случае их совокупного все становится гораздо сложней: один график идет вверх другой вниз, какие-то параллельно, а в другой временной период все изменяется на противоположность. В чем же дело? В данной статье мы рассмотрим то, о чем могут сигнализировать основные показатели.

Соотношение основных показателей рекламной кампании Google ADS

1. Показы и процент показов:

Пропорциональность: Увеличение процента показов ведет к росту общего числа показов. Это может сигнализировать о том, что реклама успешно участвует в большем количестве аукционов и выигрывает места на первых страницах.
Сигнал: Если процент показов увеличивается, но показы не растут, возможно, проблема в узком таргетинге или нерелевантности аудитории.

2. Показы и средняя цена клика:

Обратная пропорциональность: Увеличение числа показов может привести к снижению средней цены клика, так как ты можешь участвовать в менее конкурентных запросах.
Сигнал: Если средняя цена клика растет при увеличении числа показов, это может означать высокую конкуренцию за показы на более популярных запросах.

3. Показы и CTR:

Обратная пропорциональность: Увеличение числа показов может снижать CTR, так как охват расширяется на менее релевантную аудиторию.
Сигнал: Снижение CTR при увеличении показов может свидетельствовать о проблемах с таргетингом или релевантностью объявлений.

4. Показы и расходы:

Пропорциональность: Увеличение числа показов приводит к увеличению расходов, так как большее количество показов часто ведет к большему количеству кликов.
Сигнал: Если расходы растут быстрее, чем показы, это может сигнализировать о росте средней цены клика.

5. Показы и клики:

Пропорциональность: Увеличение показов должно приводить к увеличению кликов, но в случае снижения CTR эта зависимость ослабевает.
Сигнал: Если показы растут, а клики не увеличиваются, это может свидетельствовать о низкой релевантности объявлений или аудитории.

6. Расходы и процент показов:

Пропорциональность: Увеличение процента показов требует увеличения бюджета, особенно для удержания высоких позиций на первой странице.
Сигнал: Если расходы растут, а процент показов остается на месте, это может указывать на высокую конкуренцию и необходимость пересмотра стратегии ставок.

7. Расходы и средняя цена клика:

Пропорциональность: Чем выше средняя цена клика, тем больше расходов. Прямое влияние на общий бюджет.
Сигнал: Если средняя цена клика растет, а клики или конверсии не увеличиваются, это признак неэффективного расходования бюджета.

8. Расходы и CTR:

Обратная пропорциональность: Увеличение расходов при низком CTR может сигнализировать о неэффективности кампании, так как реклама тратит бюджет на показы, которые не приводят к кликам.
Сигнал: Если CTR падает, но расходы продолжают расти, возможно, стоит пересмотреть стратегию таргетинга или улучшить объявления.

9. Расходы и клики:

Пропорциональность: Увеличение расходов должно приводить к росту кликов. Однако при высоком CPC эта зависимость может ослабеть.
Сигнал: Если расходы растут, а количество кликов не увеличивается, это свидетельствует о высокой цене за клик или низкой эффективности рекламы.

10. Клики и процент показов:

Пропорциональность: Увеличение процента показов должно приводить к увеличению кликов при прочих равных.
Сигнал: Если клики не увеличиваются при росте процента показов, это может свидетельствовать о низкой релевантности объявлений или плохом таргетинге.

11. Клики и средняя цена клика:

Обратная пропорциональность: Если количество кликов растет, средняя цена за клик может снижаться, особенно если кампания охватывает более широкую аудиторию.
Сигнал: Если клики растут, а средняя цена за клик также увеличивается, это может свидетельствовать о высокой конкуренции за определенные ключевые слова.

12. Клики и CTR:

Пропорциональность: Увеличение CTR обычно сопровождается ростом кликов.
Сигнал: Если CTR растет, а клики нет, возможно, твоя реклама не показывается достаточному числу людей, или есть проблемы с бюджетом.

13. Процент показов и средняя цена клика:

Пропорциональность: Увеличение процента показов на верхних позициях приводит к росту средней цены клика, так как позиции в верхних слотах требуют более высоких ставок.
Сигнал: Если процент показов растет, а средняя цена клика снижается, это может означать, что реклама выигрывает аукцион благодаря высокому качеству объявлений или низкой конкуренции.

14. Процент показов и CTR:

Обратная пропорциональность: Увеличение процента показов может снизить CTR, если реклама начинает охватывать менее целевую аудиторию.
Сигнал: Если процент показов увеличивается, а CTR падает, это может свидетельствовать о том, что реклама показывается слишком широкой аудитории.

15. Средняя цена клика и CTR:

Обратная пропорциональность: Если средняя цена клика растет, а CTR падает, это может сигнализировать о том, что ты переплачиваешь за нерелевантные показы.
Сигнал: Высокая цена клика при низком CTR указывает на неэффективную стратегию ставок или на необходимость улучшения релевантности объявлений.

Вывод:

Зависимости между этими показателями помогают оценить, насколько эффективно работает рекламная кампания, и могут сигнализировать о проблемах с таргетингом, креативами или бюджетом. Важно следить за пропорциями и вовремя оптимизировать кампанию, чтобы добиться нужного баланса между показами, кликами, затратами и эффективностью.

Сигналы Google ADS